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Channel: 沈禄政的博客专栏 - 艾瑞网Rss订阅中心
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网络广告效果术语

在网络广告中,对广告效果的衡量上通常会采用一些专用的广告术语,经常会遇到CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM等缩写字母,这些都是有关网络广告定价方式的缩写短语,整体的梳理了一下,以下是关于网络广告定价模式的一组常用术语:CPM(Cost per Thousand...

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不公平的CPS计费方式

网络营销面临越来越多的挑战,在网络营销效果衡量经历CPM、CPC、CPA之后,有客户开始要求按CPS考量最终投放效果。也就是以用户的终端购买行为支付营销费用。这种效果要求常常出现在在线购物网站中,例如当当、卓越有一段时间的对外合作都是以CPS为计费方式。甚至现在不少的直销公司也在尝试采用CPS的计费方式,通过在不同的投放网站中设定不同的电话,考量电话购物量再支付...

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不公平的CPS计费方式

网络营销面临越来越多的挑战,在网络营销效果衡量经历CPM、CPC、CPA之后,有客户开始要求按CPS考量最终投放效果。也就是以用户的终端购买行为支付营销费用。这种效果要求常常出现在在线购物网站中,例如当当、卓越有一段时间的对外合作都是以CPS为计费方式。甚至现在不少的直销公司也在尝试采用CPS的计费方式,通过在不同的投放网站中设定不同的电话,考量电话购物量再支...

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品牌与非品牌客户传播的最大区别

  广告客户在不同的情况下分类不同,坦诚的讲几乎所有的媒体或者广告公司在面对客户的时候,首先会将客户分类为有钱的客户和没钱的客户。当然这其中包含着对利益的追逐,其实更重要的是有钱、没钱传播策略是截然不同的。在从 事网络广告、网络营销这6年的时间内发现了几个有趣的现象:  没钱的客户除了投放预算较少外,还具备几个特征:  u 对传播效果的苛刻要求,小...

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99%的个人博客不适合投放广告

  博客广告指的是将广告附着于个人博客当中达成传播效果。对于博客主而言,在自己的博客空间内附加广告信息,在展示自我的同时获取广告收益。对于广告主而言在个人博客当中投放广告吸引相关的用户关注也是一个不错选择。这是乎是一个双赢的选择。实际上99%的个人博客不适合投放广告。  在个人博客上投放广告主要有两种类型:品牌广告以及Google Adsense  首先看看品...

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首页广告其实不是那么理想

在进行网络媒体价值评估的时候,常常会考量网站广告价值,会仔细的研究网站用户的特征,结合用户特征并且会通过网站各个位置的刊例仔细评估每个广告位置的价值。举个例子:有个社区网站,用户350万,年龄16―28岁,男女比例6:4。这个社区网站首页第一屏通栏的广告刊例是15000/天,广告曝光是2000000,平均点击量是8600,平均点击率0.43%。从中可以估算出这个位置的CPM为7....

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一个分析社区网站的小技巧

  在对社区类、交友类媒体分析的时候,有一个非常有用的小技巧,能清晰的了解到现在市场上最受用户欢迎的网站是什么?什么网站的用户使用率最高?这些网站主要影响了那个区域的人群?这些网站用户的年龄层主要集中那个区间?男女用户的比例大概会有多少?不用去了解各个网站的介绍就能比较清楚的知道以上内容,还能规避因为各个网站自卖自夸而提供的一些不实数据。  在...

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传播怎么说作用大于说什么

在进行广告宣传的时候都有一个共同点,需要给目标受众传递一个有效信息,告诉他们我这个产品有多好。这也是所有宣传的共性,自卖自夸。但是在进行宣传的时候怎么说却千方百样,在真实的前提下,如何说能让用户认可你,这是一个艺术的过程。实际上很多时候如何说的作用远远超过说什么。看看下面一个许多人熟知的故事:面试主管:你对电脑懂多少?应征者:懂一点,我戴过电子...

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游戏植入广告的发展预期

  游戏植入广告是未来的一个广告趋势,这点毋庸置疑。关键在于这个巨大的蛋糕将会由谁来进行分配。在我看来游戏植入广告代理商如果期望能占有市场较大的份额,那么他未来的发展趋势可能会呈现三种状态  第一, 拥有游戏大作广告发布权的公司。中国的游戏市场实际上是由屈指可数的几部大作支撑,一些游戏运营公司甚至依靠一款游戏实现公司运营甚至推动上市例如魔兽之于...

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博客广告其实可以很绚丽

博客的页面表现非常简单,新浪博客就是一个很好的代表,文章列表、好友名单、RSS聚合、栏目、评论等固定的板块内容,采用三段式页面表现简洁明了。博客之所以在页面上表现的相对固定,主要是因为博客是面对所有的网络大众,博客是一个所有人都可以参与的平台,不论从后台管理还是前台表现都比较固定和简单,主要是为了实现大众化。其实博客与个人主页一样都是一个内容载体...

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如何考量游戏植入广告效果

  广告的花费是广告主的一种投资,既然是投资,就必然要求得到回报,这种回报就是对广告效果的期望。最理想的方式是广告主能清晰了解每一分的广告费使用以及其带来的效果,能够清晰的了解到,我花费这一分的广告费用,到底给我来了什么样的广告效果。实际上有不少的广告费用是被浪费掉的,这些广告费用并不能取得实际意义上的广告效果。广告费被浪费,意味着广告投资没有...

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游戏植入广告之路牌广告

  游戏植入广告作为一种新型的传播方式,因为其游戏平台的独特性,具有多样化的广告表现方式方式,其中最普遍的一种就是路牌广告(所有的能通过第三方游戏植入广告系统,对游戏中的页面进行广告替换的形式都称为路牌广告)。如果通过第三方的游戏植入广告系统进行路牌广告的发布非常的简单,系统中已经预先在游戏中进行了全面的抓取,所有能进行图片替换的都进入系统备案...

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愿互联网的灰暗永不再来

今天是四川地震一个月。过去的一个月所有华人都在哀伤,关注点落于对生命的关怀和尊重。19――21号的全国哀悼日让所有人记住了这一天。整个神州都在悼念,也让互联网一片灰暗。实际上在“头七”之日设立哀悼日,首先因为这是我国民间的风俗,先秦时就已开始用这种形式祭奠和纪念逝者。不过这是中国历史上第一次为普通国民设立的全国哀悼日。在《礼记・曲礼》中曾说:“礼不...

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游戏运营商与游戏植入广告代理商的博弈

  通过博弈论的模型分析,可以清晰地预知游戏植入广告代理公司和游戏运营商的未来趋势。二者现在的利益关联如下:  游戏运营商利益点:通过游戏中的广告置入获取广告效益 享受游戏植入广告代理商专业化的广告销售团队 使用第三方的广告发布系统、检测系统提升广告销售规范与效果权威  游戏植入广告代理商利益点:通过对游戏的整合实现间接掌握的广告平台 通过广告平...

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传播为何要选择游戏植入广告

  近来常听到这个问题:进行媒体选择,进行传播的时候我为何要选择游戏植入广告?同样的问题其实重复出现:为什么要选择博客,为什么要选择SNS,为什么要选择播客……  原因只有一个:传播的不确定性  很多人将传播直观的理解成目的地与道路的关联:传播的目标就是一个确定的目的地,而媒体就是达到目的地的道路,选择媒体就是寻找一条最方便快捷的道路。这样的理解...

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真正精准传播在于对用户弹性特征的把握

  精准传播已经成为一种时尚,无论是身价亿万的媒体老总,还是新进门的广告业界小弟,言必谈精准,精准的用户数据库、精准的传播方式、精准的考量方式……这一点在网络媒体中体现的尤为明显。其他媒体还在采用锄头粗放式耕作的时候,一部分网络媒体已经使用了游标卡尺。那么是不是网络媒体已经可以实现精准传播了?这一点我始终有点困惑。  现在市场上所有的精准传播实...

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博客广告无法做大的原因

  博客好像沉沦了,回头近年的博客发展,无论流量、排名、媒体关注度、博客托管商数量、用户数、知名度都走了一条“人”字形曲线,从低点突升到高值,再从高值回落。唯一不同的就是博客广告,博客广告从未像知名度或流量一样达到一个高值,始终在底端徘徊。博客最火的时候有人说要赶超门户,但从来没有人说,也不敢说广告收入能赶超门户。即便是博客最火热的时期,网站流...

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网络广告实质上是对注意力的争夺

  一则广告首要的目标是获取消费者的注意,从这个意义上来看,广告本身就是一种经济行为。存在广告主欲望无限性(广告主总是期望自己的广告能获得更多人、更长时间的关注)和资源稀缺性的矛盾(消费者的注意力就是广告主要争夺的资源)。  消费者的注意力是一种有价值的稀缺商品,对广告主如此,对消费者本身也是如此。一天24小时,可能有两个小时专注在网络,可能有8...

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游戏植入广告对品牌的负面影响

  品牌广告主对于游戏中的广告存在一定的顾虑,暴力、血腥、令人沉迷是许多人对游戏的看法,这种负面的看法会不会转移到游戏中传播的品牌?  首先我们设立一个基础假定:消费者在买商品时总是以达到自己利益最大化为目的,而所谓利益最大化,就是在商品给带来自己一定效用时,所耗费的成本最小。或者是在一定花费的基础上,商品带来的效用最大。因为信息不对称,消费者...

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游戏植入广告的终极表现是完全定制

  游戏植入广告本质上仅仅是实现了传播渠道的创新,商业模式上延续的是植入广告的模式。既然是延续,就能寻找一个成熟的参照物。只需要把游戏转换成电影,通过对电影植入广告的发展研究,可以对游戏植入广告的发展有一个更清晰的脉络认知。  起步:  现在普遍认为真正有意识在电影情节中植入广告的是1951年由凯瑟林-赫本和亨莱福-鲍嘉主演的《非洲皇后号》,影片当中...

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